محتوا در دیجیتال مارکتینگ: سوخت دنیای وب!

اهمیت محتوا در دیجیتال مارکتینگ

در این مطلب می‌خواهیم با یکدیگر در مورد محتوا در دیجیتال مارکتینگ صحبت کنیم. محتوا در عمل نقش سوخت را برای دیجیتال مارکتینگ دارد. شما ممکن است برترین سایت را داشته باشید و همچنین برترین استراتژی را انتخاب کنید، اما بدون محتوای با کیفیت، در عمل به شما کمکی نخواهد کرد. این مشابه است که یک بوگاتی در پارکینگ داشته باشید اما بنزین نداشته باشید؛ در عمل برای شما بی‌فایده است.

تمامی فعالیت‌های شما در فضای اینترنت ریشه اصلی خود را در محتوا دارد. این فعالیت‌ها شامل سایت، وبلاگ، ایمیل مارکتینگ، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات آنلاین و سایر گزینه‌ها می‌شود.

راهنمایی برای برنامه‌ریزی و سازماندهی محتوا

برنامه‌ریزی و سازماندهی محتوا برای این موارد ممکن است کاری سخت و طاقت‌فرسا باشد. برای جلوگیری از این مشکل، باید یک طرح کارآمد و از پیش تعیین شده داشته باشید. یکی از اثربخش‌ترین استراتژی‌ها این است که محتوای وب‌سایت خود را در مرکز قرار داده و سایر محتواها را حول محور آن قرار دهید.

در این طرح محتوای وب‌سایت شما به عنوان هسته اصلی تعریف می‌شود و سایر محتواها نقش کمک‌کننده برای آن دارند. این رویکرد به شما این امکان را می‌دهد که هستی اصلی استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود را بر اساس محتوایی که به طور کامل تسلط دارید، ایجاد کنید. ساختار آن کاملاً به عهده شماست. اکنون محتوای وب‌سایت یا وبلاگ شما می‌تواند به عنوان یکی از رسانه‌های مالکیتی “Owned media” مورد استفاده قرار گیرد، همانطور که در گفتگوهای قبلی مطرح شده است.

نقش بلاگ در دیجیتال مارکتینگ

وبلاگ یا همان بلاگ در دیجیتال مارکتینگ نقش بسیار مهم و ارزشمندی را ایفا می‌کند. حتماً باید از آن در استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ به نحوه‌ی صحیح استفاده کنید. بلاگی که روی دامنه خودتان قرار دارد، در عمل یکی از ارزان‌ترین و اثربخش‌ترین کانال‌های دیجیتال مارکتینگ است که به شما این قدرت را می‌دهد تا پیامتان را به مخاطبان هدفتان برسانید.

ارتباط محتوا و سئو در بلاگ

محتوا نقش بسیار قدرتمندی را در سئو “SEO” یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو ایفا می‌کند. این در حالیست که سئو نقش مهمی در کسب و کارهای اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ بازی می کند. در وبلاگ خودتان می‌توانید به راحتی در مورد شرکت، تیم، محصولات و خدمات، رویدادهایی که برگزار می‌کنید و هر گزینه دیگری که مدنظرتان هست، به راحتی صحبت کنید.

اما این نکته را فراموش نکنید که تمامی این محتواها باید در راستای اهداف دیجیتال مارکتینگ شما باشند. در وبلاگتان می‌توانید روی سبک نوشتار و ساختار محتواتون کنترل داشته باشید و بر روی محتوای سئو شده ای تمرکز کنید که می‌دانید برای مخاطبان هدفتان جذاب هستند. این محتواها کاملاً تحت مدیریت شماست. شما آن‌ها را ایجاد می‌کنید، به راحتی می‌توانید ویرایش کنید و کلیت مدیریتشان را در دست بگیرید.

توزیع محتوا در شبکه‌های اجتماعی

اما حالا محتوایی که در وبلاگ تولید می‌کنیم، محتوایی که برایش انرژی گذاشتیم، بودجه گذاشتیم و تیم به‌آن اختصاص دادیم، باید توزیع شود! این کافی نیست که فقط در وبلاگ خودمان منتشر کنیم و آن را رها کنیم. در اینجاست که سایر کانال‌های دیجیتال مارکتینگ، مانند شبکه‌های اجتماعی، به ما کمک می‌کنند.

اهمیت انتخاب پلتفرم‌های توزیع محتوا

باید پلتفرم‌هایی را انتخاب کنید که برای زمینه فعالیت شما اثربخش باشند. از خودتان بپرسید که مخاطبان هدفتان کجا هستند و در چه کانال‌هایی بیشتر فعالیت می‌کنند. همچنین بررسی کنید که رقبایتان کجا فعالیت می‌کنند!

یک نکته مهم همینجا مطرح شود. متاسفانه، شاهد این هستیم که بسیاری از کسب و کارها، تمام توان تیمشان، بودجه تبلیغاتی و در کل منابعشان را به یک شبکه اجتماعی مثل اینستاگرام اختصاص می‌دهند و اصلاً وبسایت که مهمترین کانال دیجیتال مارکتینگ است، را رها می‌کنند. حتی بعضی از آن‌ها سایت ندارند!

حفظ کنترل بر محتوا در وبسایت و وبلاگ

این را فراموش نکنید که وبسایت و وبلاگی که روی دامنه خودتان است، تنها دارایی آنلاینی است که به صورت کامل به شما تعلق دارد. بقیه موارد کنترلش به صورت کامل در اختیار شما نیستند.

شبکه‌های اجتماعی بسیار ارزشمند هستند و می‌توانند به عنوان یک کانال بسیار قدرتمند حامی محتواهای تولیدشده شما در وب سایت تان باشند. می‌توانند مخاطبان هدف شما را ترغیب و تشویق به تعامل با کسب و کارتان کنند. اما باید جای فراگیری درست آن‌ها را در استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگمان بدانیم.

بازاریابی شبکه های اجتماعی با ساخت یک اکانت تفاوت دارد!

فراموش نکنید که حضور فعال و هدفمند در شبکه‌های اجتماعی نیاز به منابع و تیم دارد، پس بازاریابی شبکه‌های اجتماعی را با ساختن یک اکانت و رها کردن آن اشتباه نگیرید. حضور غیرفعال و بدون هدف در شبکه‌های اجتماعی حتی می‌تواند به اعتبار شما ضربه بزند. پس به جای اینکه توی تمامی شبکه‌های اجتماعی اکانت باز کنید، با توجه به منابعی که دارید و نوع کسب و کارتان، ببینید کدوم شبکه‌های اجتماعی برای شما مفید است!

خلاصه مطلب

برای جمع بندی و دوره این مطالب می‌توانیم بگوییم که محتوا هسته اصلی دیجیتال مارکتینگ است و اصلی‌ترین کانال توزیع محتوا، وبسایت و وبلاگ خودتان است. شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های دیجیتال مارکتینگ مانند ایمیل مارکتینگ، نقش کمک‌کننده را در توزیع محتوای شما دارند.

فرزاد اسماعیلیان هستم و ممنونم که توی این ویدئو همراهم بودید.