اصول تولید محتوا: چگونه توجه مخاطبان را جلب کنیم؟

در این ویدئو قرار است با هم در مورد اصول تولید محتوا و نوشتن یک محتوای ارزشمند و اثرگذار صحبت کنیم. در دنیای دیجیتال امروزی، جلب توجه مخاطبان به شدت چالش برانگیز شده است.

اکثر مردم دیگر متن‌ها را نمی‌خوانند، بلکه فقط آن‌ها را اسکن می‌کنند. آنها را فقط مرور می‌کنند! به همین دلیل، نوشتن متون جذاب که توجه مخاطب را به خودش جلب کند، به شدت مهم شده است.

برای تولید محتوای ارزشمند و اثرگذار، باید یک سری اصول را رعایت کنید که در این ویدئو و مقاله با هم به بررسی آنها می‌پردازیم.

سوالاتی که قبل از شروع تولید محتوا باید بپرسید

قبل از تولید محتوا باید یک سری سؤالات حیاتی را از خودتان بپرسید.

از خودتان بپرسید که چه کسی قرار است این محتوا را مطالعه کنند؟
دلیل آن‌ها برای مطالعه این محتوا چیست؟
در این محتوا شما باید چه احساسی را در مخاطب ایجاد کنید؟
هدف اصلی از این تولید محتوا چیست؟
در داخل این مقاله، ویدیو یا صوت روی چه مواردی باید تاکید کنید؟

پاسخ دادن به این سوالات قبل از شروع تولید محتوا به شما کمک می‌کند تا یک محتوای قدرتمند، اثرگذار، و ارزشمند تولید کنید.

محتوای شما باید مختصر و مفید باشد

در فضای وب، هرچه مختصر و مفیدتر بنویسید، ارزشمندتر است. مختصر و مفید تا جایی که مفهوم را به خوبی برساند.

برای مثال، فرض کنید شما یک شرکتی هستید که تولید نرم‌افزار برای کسب و کارها انجام می‌دهد. الان یک نرم‌افزاری ایجاد کرده‌اید که به تیم داخلی کسب و کارها کمک می‌کند تا ارتباط موثرتری داشته باشند.

حالا برای توصیف آن به جای اینکه از یک جمله پیچیده استفاده کنید؛

مثل “راه حل شبکه داخلی کسب و کار از راه دور و ارتباط چندجانبه”،

بیایید آن را ساده و ملموس کنید.

به طوریکه برای مخاطب راحت درک شود و بتوانید مفهوم تان را به سرعت انتقال دهید.

به عنوان مثال، می‌توانید بگویید:

“باهم کار کنید حتی وقتی دور هم نیستید.”

همانطور که مشاهده می‌کنید، این مفهوم با یک جمله ساده برای مخاطب قابل لمس شد.

چند اصل مهم برای نوشتن محتوای اثرگذار

در زیر به فاکتورهای کلیدی و اصول تولید محتوا را با هم بررسی می کنیم:

1. شناخت مخاطب هدف

اصل اول همانطور که باهم صحبت کردیم، شناخت مخاطب است. باید قبل از نوشتن محتوا بررسی کنید که

آنها چه کسانی هستند
نیازهایشان چیست
آرزوهاشان چیست
نقاط ضعفشان چیست

سعی کنید تا جای ممکن محتوایتان را برای آنها شخصی سازی کنید.

2. حجم تولید محتوا

مورد بعدی که باید رعایت کنید، حجم محتواست.

بعضی افراد شنیده اند که محتوای skyscraper برای سئو سایتشان مفید است. حالا شروع می کنند هر چه محتوای غیر ضروری هست را به متن اضافه می‌کنند تا فقط متن را طولانی‌تر کنند.

این حرکت اشتباه است. محتوای طولانی ای ارزشمند است که هر خطش یک ارزش را به مخاطب انتقال دهد.

فکر نکنید که اگر فقط محتواتان 3 هزار کلمه یا 5 هزار کلمه باشد، برای گوگل و مخاطب ارزش دارد.

این کار اگر به درستی انجام نشود، حتی به ضرر شما می‌شود و باعث می‌شود مخاطب حتی قسمت‌های مفید محتوای شما را هم مطالعه نکند و به سئو سایت شما آسیب هم بزند.

فرض کنید مردمی که این محتوا را مطالعه می‌کنند، عجله دارند. پیشنهاد می کنم مقاله تولید محتوای سئو شده را مطالعه فرمایید.

3. ارتباط عاطفی با مخاطب

سپس به ارتباط عاطفی با مخاطب هدف می رسیم.

محتوای شما باید ارتباط عاطفی با مخاطبان برقرار کند.

تولید محتوا فقط انتقال اطلاعات نیست. متن شما باید با مخاطبتان هم خوانی داشته باشد و بر روی احساسات مخاطب تاثیر بگذارد.

حتی می‌توانید محتوای خیلی علمی را هم به گونه‌ای نویسید که مخاطب بعد از خواندنش احساس خوبی داشته باشد. مخاطب احساس کند که دقیقاً همانی بود که می‌خواسته! یک ارزشی به او اضافه شده و حس خوبی پیدا کرده است.

4. عنوان جذاب

گزینه چهارم انتخاب عناوین جذاب است.

این موضوع خودش یک مهارت بسیار ارزشمند است، زیرا باعث می‌شود مخاطب تصمیم بگیرد که آیا به خواندن محتوا ادامه خواهد داد یا خیر.

سعی کنید عناوین جذابی ایجاد کنید که مخاطب را به کاوش در محتوای شما ترغیب کند. حتی می‌توانید برای صفحاتی مانند “درباره ما” یا “تماس با ما”، عناوین جذابی انتخاب کنید.

نیازی نیست چون صفحه درباره ما است، حتماً بنویسید “درباره ما”. می‌توانید از یک عنوان خلاقانه‌تر و تاثیرگذارتر استفاده کنید.

5. خوانایی محتوا

فاکتور بعدی که باید رعایت کنید، خوانایی محتواست.

محتوای شما باید یک ساختار اصولی و واضح داشته باشد. برای این کار باید از زیرعنوان‌ها و بولت پوینت‌ها استفاده کنید.

هر زیرعنوانی که استفاده می‌کنید، یک پاراگراف یا دو پاراگراف کوچک برای آن بنویسید.

خیلی‌ها متاسفانه از پاراگراف‌های طولانی و خسته‌کننده استفاده می‌کنند و اصلا از زیرعنوان‌ها و بولت پوینت‌ها برای ساده‌سازی محتوا استفاده نمی‌کنند.

این موضوع مخاطب را خسته می‌کند و خیلی‌ها حاضر نیستند همچین محتوایی را مطالعه کنند.

6. مزیت زیرعنوان ها در متن

زیرعنوان‌ها علاوه بر اینکه به محتوای شما ساختار می‌بخشند، به مخاطب این فرصت را می‌دهند که با یک مرور ساده به قسمت‌هایی که نیاز دارند برسند.

حتما از تگ H1 در عنوان مقاله استفاده کنید و از تگ H2، H3 و یا سایر موارد برای ساختار دادن به محتوایتان کمک بگیرید.

این موارد باعث می‌شوند که مخاطب بدون اینکه خسته بشود، به درستی در محتوایتان هدایت بشود.

اولویت‌بندی اطلاعات کلیدی را باید در نظر بگیرید و اطلاعات کلیدی را باید از ابتدای مقاله به ترتیب اولویت مطرح کنید، تا اگر کاربر به هر دلیلی خواندن مقاله را متوقف کرد، پیام شما به درستی منتقل شده باشد.

7. نتیجه‌گیری محتوا در پایان مقاله

فراموش نکنید که نتیجه‌گیری محتوا در پایان مقاله به شدت اهمیت دارد! هم برای کاربر و هم برای گوگل و سایر موتورهای جستجو…

بسیاری از کاربران وقتی وارد مقاله می‌شوند؛ ابتدا به عنوان اصلی توجه می‌کنند، سپس صفحه را اسکرول می‌کنند و به زیرعنوان‌ها و بولت پوینت‌ها توجه می‌کنند.

جالب است بدانید که خیلی از افراد در همان ابتدا، به انتهای مقاله می‌روند و نتیجه‌گیری را بررسی می‌کنند. اگر عنوان اصلی، زیرعنوان‌ها، بولت پوینت‌ها و نتیجه‌گیری برایشان جذاب باشد، متن را شروع به خواندن می‌کنند.

تولید محتوا باید مخاطب را به مشتری تبدیل کند!

اگر خودتان برای تولید محتوا وقت و یا مهارت کافی را ندارید، از یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای استفاده کنید.

فراموش نکنید که هدف نهایی انواع محتوا در سایتتان، ویدیو، متن، صوت و سایر محتواها، ارتباط با مخاطب است.

ارتباط با مخاطب هدف و متقاعد کردن آنها برای اقدام مورد نظر شما، هدف نهایی شماست. همه این محتواها باید قدرت تبدیل کردن مخاطب به مشتری شما را داشته باشند.